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    啤酒未来趋势发生转变,个性化的包装或将成为主流

    • 新闻资讯
    • |
    • 2019-03-11 15:31:12
    • 食品代理网小编
    • 阅读(564)
    • 来源:食品代理网

    近年来,由于啤酒的健康化被逐渐发掘,因此迎来了巨大的发展机遇,销量直线上升,面对这样的发展趋势,啤酒行业仍面临巨大的挑战和机遇,研究表示,未来啤酒的发展趋势将迎来巨大的转变,个性化的包装或将成为啤酒行业发展的主流。

    体验式消费更有吸引力

    Mintel 公司的趋势报告中提到,消费者越来越重视体验式消费,希望能够从体验活动中开阔?#21491;埃?#24182;且对新鲜的、沉浸式的活动更?#34892;?#36259;。

    青岛啤酒

    图:青岛啤酒

    啤酒的受众较为丰富,产品的性质也很适合社交活动、体验式消费。消费者的这一趋势,提示啤酒行业,需要更具要体验感的营销模式,更好的调动消费者积极性。

    美国最古老酿酒厂之一的Yuengling,它的几大酒厂都开办了参观服务,游客可以在酒厂里学习酿酒的过程、置身于酒窖,还可以喝到新鲜酿好的啤?#21860;?/p>

    作为啤酒大国之一,美国的啤酒竞争非常激烈,这种体验式的活动可以很好地帮助酒厂销售掉更多的啤?#21860;?#26681;据美国精酿啤酒协会的数据,人们在啤酒厂参观时消费的啤酒量相当于精酿啤酒总产量的7%左右,约为2亿公升啤?#21860;?/p>

    准确的兴趣推动消费

    从尼尔森数据可以看到,三四线城市的市民更习惯于熟人消费,几人拼单的消费模式是他们更习惯的。而?#27426;?#32447;城?#24615;?#26356;习惯于兴趣社交来促进消费,例如小红书一类的种草型社交平台。

    啤酒作为一类在年轻人间可以快速种草的产品,品牌或许需要尽可能的了解时下年轻人的兴趣与话题。啤酒品牌可?#36234;?#21512;年轻人共鸣的话题来制作营销方?#31119;?#31616;单、枯燥地售卖产品,恐怕已经不受年轻人的欢迎了。

    青岛啤酒

    图:青岛啤酒

    满足个性化需求

    根据尼尔森的这一图表,消费者购买产品的同?#20445;?#20063;对品牌有更多人性化的需求。从图表中可以了解,不同的消费者会在消费产品时有不同的个性需求,以及不同的消费习惯。啤酒品牌可?#28304;?#20013;了解,2019年的趋势或许是需要市场上有更多能够满足个性化需求的产品。

    研发更健康的啤酒

    根据Mintel 的报告,消费者对有一类产品还是有旺盛的需求的。由于工作生活压力的增大,中国的消费者希望能改善睡眠质量、提高精力水平等,这让他们?#27426;?#22320;寻求健康生活方式类的新产品。

    有45%的中国消费者表示,健康的生活方式是最重要的。这其中包括食品、饮料等等多种产品。探索更健康、天然的啤酒,或许是啤酒品牌的一个思路。

    现如今,很多饮料的包装都在趋于创新化,想要让消费者印象深刻,包装起到了很大的作用,消费者在追求不一样的产品体验,所以个性化包装是很有必要的一环,这些就是未来啤酒发展的整体趋势,你get到了吗?

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