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    为何带有致癌标签的槟榔越卖越好?看来有需求才会有销量!

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    • 2019-02-21 08:38:43
    • 中国食品网小编
    • 阅读(533)
    • 来源:中国食品代理网

    槟榔是不少人?#19981;?#21507;的食物,大家在闲暇之余就?#19981;?#22204;个槟榔,享受槟榔带来的愉悦感受,可以说湖南是嚼槟榔的大省,在湖南,槟榔的销量可以和烟酒相媲美,即便是大家知道槟榔吃多了有致癌的后果,但是?#19981;?#27103;榔的人依旧很多,这是为什么呢?

    “进货价3元到6元,卖出去就是10元到20元,这是一桩不会赔本的买卖。”

    作为湖南某槟榔品牌的招商部负责人,李乐(化名)最近每天都会有客户签约,19800元是成为?#29992;?#21830;的门槛价,每天去李乐工厂看槟榔样本的?#29992;?#21830;络绎不绝,这显然是一门赚钱的生意。

    “槟榔加烟,法力无边;槟榔泡酒,?#26469;?#19981;朽。”这句流传民间已久的段子为小小的槟榔果赋予了神奇的光芒。而随着龙头企业的重金营销加持,槟榔产业不断壮大,成为个别地区的重要经济支柱并享受着各类政策红利,小小的槟榔果,市场规模有多惊人,争议便有多大。

    槟榔

    槟榔图片

    早在2003年,世界卫生组织就把槟榔认定为一级致癌物。但为何随着槟榔食品在健康风险、生产质量、广告营销等方面的问题不断暴露,神奇的槟榔产业却越来越火?

    1、与口腔癌相伴的百亿生意

    李时珍的《本草纲目》曾记载,槟榔有“驱虫、消积、下气、行水”的药用功效。但是,时而曝出槟榔导致“口腔癌”的新闻又让许多人对槟榔有所忌惮。

    “十个口腔癌,九个嚼槟榔。”这一?#23376;?#24182;非没有依据。早在2003年,世界卫生组织就把槟榔认定为一级致癌物。口腔专家认为,槟榔干里含有的槟榔碱和槟榔次碱,在咀嚼过程中,可发生亚硝基化,产生亚硝基胺,这是一种公认的致癌物。而口腔癌癌?#23433;?#21464;的临床表现为张口困难、?#27103;?#24863;、发生溃疡等。

    虽然嚼食槟榔是否致癌存在争论,但过量食用有害健康是?#38750;?#26080;疑的。槟榔企业湖南口味王集团有限责任公司(以?#24405;?#31216;口味王)总?#36152;?#20041;也曾直言:槟榔含有大量槟榔碱,?#27426;?#27987;度的槟榔碱会让人成瘾,破坏口?#24509;?#33180;。而在口味王等槟榔品牌的产品包装上,都印有“过量嚼食槟榔,有害口腔健康”的提示。

    “槟榔属于中度上瘾品。”这个产品定义被券商研报用于剖析其广阔的市场空间。

    食用槟榔在湖南湘潭已有400年的历史,湖南省的口腔癌比例也位居全国前?#23567;?017年12月,由湖南省肿瘤?#20048;?#30740;究办公室发布的湖南省肿瘤登记的数据显示,在2017年湖南省?#34892;?#21457;病前十位癌症构成中,口腔癌位列第七。

    湖南省肿瘤医?#21644;?#39048;放疗二科主任韩亚骞曾分析称,按照目前的趋势,到2030年,由槟榔引发的相关口腔癌病例在湖南可能累计超过30万。

    即便如此,槟榔产业依然成为湖南湘潭的支柱产业之一。据有关报道,2017年,湘潭从事食用槟榔加工的规模企业30余家,年产量20余万吨,就业人员近30万人,年产值超过200亿元。

    2、这是一桩不会赔本的买卖

    2017年,湘潭县政府出台《关于支持槟榔产业发展的意见?#20998;?#20986;,确保槟榔产业销售收入三年实现300亿元,五年实现500亿元的目标。?#28304;耍?#35813;意见还称要?#38405;?#32435;税500万元以上企业,每推出一个新品种,给予企业一次?#36234;?#21169;10万元。

    湖南槟榔

    湖南槟榔图片

    在湖南本地,把槟榔归为与烟酒齐名的快消品毫不夸张。据了解,湘潭地区有着大大小小的槟榔厂家,客户络绎不绝。一位湘潭槟榔厂家的销售人员表示,其公司每天槟榔的出货量是成吨计算的。有的客户更是驱车十余个小时前来考察了解,不少前来考察的客户直接就在其随行车辆中装满货品带走。

    ?#40092;?#38144;售人员称:“取得代理资格后,市场售价10元一包的槟榔拿货只要3块多一点,售价15元的拿货只要5块多,售价20元的拿货只要6元一包,后期市场打开,利润点非常高。”

    十几年前,湖南槟榔基本为散装或每包售价一两元,经过多年发展,湖南槟榔行业品牌数量快速增长,同时也向着利润更多的高端化演进。李乐直言:“这是桩不会赔本的买卖。”

    一位口味王的前员工表示,10元的槟榔现在已经没人吃了,20元的和15元的在市场上最走俏,本地所有大小商店、超?#23567;⒎构蕁TV、网咖,全部都有卖。

    3、宣称?#33018;道?#36824;童”的激进营销

    这门争议与暴利?#24615;?#30340;生意催生了诸多实力不凡的企业,槟榔的销售业务也从街?#26041;?#21334;步入激进营销。槟榔企业开?#35745;?#32321;出现在卫视?#21644;?#21644;影视作品中,而槟榔高频出镜也让其营销充满“争议?#34180;?/p>

    在消费群体占比颇高的湖南省,湖南卫视?#21644;?#24050;经连续两年被一家槟榔企业冠名。在湖南卫视2018年元宵喜乐会中,主持人沈梦辰现场口播口味王广告时提到:“一下子就让你精神?#31471;印⒎道?#36824;童,?#19968;?#24180;轻的状态。”

    口味王槟榔

    口味王槟榔图片

    但是呢,?#33018;道?#36824;童”的广告语涉?#26377;?#20551;广告宣传,广告法中规定保健食品不得含有表示功效、安全性的断言或者保证,槟榔不是保健食品,更不应该?#20113;?#21151;效有任何保证。

    ?#21451;?#29141;认为,如果企业不能用科学报告证明槟榔具有?#36947;?#36824;童的效果,就不能播出该广告语。电视节目在选择槟榔企业进行合作的过程中,也应承担相关责任,首先要审核广告语的真实性,其次不能过度夸大产品功效。

    另一方面,?#21451;?#29141;提到,在选择广告方合作?#20445;?#20063;需要思?#24524;?#20250;影响,尤其是受众群体含青少年的娱乐节目,在选择播出槟榔广告时要十分谨慎,谨防给观众带来误导,从而造成健康隐患。

    另外,有的企业生产的产品,还将槟榔和枸杞结合,被冠以养生、中药的头衔宣传。此前,也有槟榔企业因虚假宣传而被监管部门关注。

    所以说,即便是槟榔嚼多了能致癌又怎样呢,消费者依旧非常?#19981;?#21507;槟榔,或许这真的是一桩不会赔本的买卖,尤其是在湖南这个酷爱吃槟榔的省份,大家对于槟榔已经到了不可割舍的地步,也正是因为消费者有需求,槟榔才会越卖越好。

    槟榔
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